Ambush-Marketing auf Sat.1
Ambush-Marketing auf Sat.1
Fünfzehn offizielle Partner hat der FIFA World Cup. Hauptsponsor von Sat.1 Schweiz, das die hiesigen\0Übertragungsrechte
Fünfzehn offizielle Partner hat der FIFA World Cup. Hauptsponsor von Sat.1 Schweiz, das die hiesigen Übertragungsrechte exklusiv besitzt, wurde aber ein anderer: Pepsi-Cola -- direkter Konkurrent von FIFA-Partner Coca-Cola. "Ambush Marketing", Marketing aus dem Hinterhalt, heisst der Fachausdruck für diesen Zugang durch die Hintertüre. Denn während sich Coca-Cola seine "branchenexklusive" Partnerschaft eine rechte Stange Geld kosten lässt, kommt Pepsi vergleichsweise günstig zu flächendeckender Marktpräsenz. Zum Vergleich: Fast zwei Milliarden Franken Umsatz will die FIFA Marketing AG heuer mit ihren verschiedenen Partnerschaften einnehmen, derweil Sat.1 Schweiz gerade mal eine Million an Sponsoring-Erträgen budgetiert hat.
