Die Essenz der Marke wurde geschärft, heisst es in einer Mitteilung. «Unser Ziel ist, dass man Munz nicht nur kennt, sondern auch ihr unverwechselbares Wesen in allen Touchpoints spürt», wie Maestrani Marketingchef Valentin Haag im Interview mit persoenlich.com erklärt. Jung von Matt Brand Identity hat die Markenpositionierung entwickelt, während sich Jung von Matt Limmat für die kreative Umsetzung der Kampagne verantwortlich zeichnet.
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen zwei computeranimierte Charaktere, die sogenannten Schoggi-Tüftler. Diese wurden unter Einsatz künstlicher Intelligenz entwickelt und sollen die Verbindung von Schweizer Handwerkskunst und unkonventionellen Ideen verkörpern.
Schauplatz der Kampagne ist ein fiktives Munz Schoggi-Labor, das von der realen Erlebniswelt Chocolarium in Flawil inspiriert wurde. In drei verschiedenen Storylines werden die Munz-Klassiker Prügeli Weiss und Milch, Glückskäfer sowie Schoggi-Banane vorgestellt. Dabei werden sowohl Produkte und Zutaten als auch der Produktionsprozess thematisiert.
«Wir haben die Grenzen der technologischen Möglichkeiten ausgetestet und eine Kampagne umgesetzt, die mit einer klassischen Produktion nie machbar gewesen wäre», betont Cyrill Hauser, Managing Partner bei Jung von Matt Limmat, in der Mitteilung. (pd/spo)
Kommentare
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Yves Seiler, 17.10.2025 21:01 Uhr
Man kann sich von mir aus über die munzige Idee beklagen aber die KI Umsetzung ist jetzt nicht so schlecht! -
Laura Hofer, 17.10.2025 09:56 Uhr
Noch schlimmer als die Umsetzung ist die fehlende Idee – und die noch schlimmere Rechtfertigung, warum das Ganze angeblich gut sein soll. Wo ist die kreative Wucht von JvM geblieben? Solche Kampagnen zeigen gnadenlos, wie tief die Schweizer Kommunikationsszene gesunken ist – von den Marketingverantwortlichen auf Kundenseite bis zu den Agenturen, die längst nicht mehr kreativ geführt sind. Traurig, aber wahr. -
Beat Lang, 16.10.2025 10:00 Uhr
Wenn Wiedererkennung das Ziel war, dann Chapeau. Ich hab’s sofort mit Zweifel verwechselt. -
Sophie Bär, 16.10.2025 09:03 Uhr
Hä? Das ist doch 1:1 die Zweifel-Kampagne! Gehen JvM die Ideen aus? -
Hannelore Hoenig, 16.10.2025 08:53 Uhr
Erinnert mich etwas an die Chips-Spezialisten von Zweifel, die alles für die besten Chips tun. «Unwiderstehlich anders» finde ich gut. Die Umsetzung mit KI, gerade für eine Schweizer Schokolade die Wert auf das Natürliche legt, ... da bin ich noch unschlüssig.
